Per anni la Marca del Distributore è stata letta soprattutto attraverso la sua capacità di presidiare la convenienza e conquistare spazio nello scaffale. Il punto, però, si è spostato: la questione è capire come questa contribuisca a definire l’identità dell’insegna, la costruzione dell’offerta e la relazione con shopper sempre più segmentati.
La digital roundtable farà luce su questi aspetti attraverso le analisi di GDOData e NielsenIQ, che attraverso rispettivamente l'Osservatorio Nazionale MDD & Industria Alimentare e un report costruito ad hoc, faranno il punto sul passaggio della private label verso territori di maggiore qualificazione: premium, wellness, salutistico, bio-eco, filiera controllata, free from e nuovi bisogni di consumo. La MDD diventa una leva assortimentale capace di intercettare famiglie, giovani nuclei, alto spendenti, clienti orientati alla convenienza e consumatori alla ricerca di prodotti più specializzati.
Per la GDO significa lavorare sulla coerenza tra categorie, fasce prezzo, promessa dell’insegna e produttività dello scaffale, superando la semplice contrapposizione con la marca industriale. Per l’industria alimentare, sia di marca sia copacker, significa leggere con maggiore precisione dove si aprono spazi di collaborazione, specializzazione produttiva e creazione di valore.