REPORT CURA PERSONA
L’analisi completa su vendite, canali, consumi ed export del comparto
Dati aggiornati a Giugno 2025
Tendenze di consumo, strategie commerciali e mercati esteri del benessere Made in Italy
Nel 2025 il mercato italiano del cura persona cresce del +2,0% a valore e del +0,7% a volume, sostenuto dall’ampliamento dei segmenti igienico-sanitario, igiene personale e cura capelli, che insieme rappresentano oltre la metà del giro d’affari complessivo.
L’espansione del comparto riflette l’evoluzione del consumatore, sempre più attento a benessere, sicurezza e sostenibilità.
In parallelo, si rafforza la specializzazione dei canali distributivi: la GDO consolida la leadership sul mass market, mentre profumerie, farmacie e parafarmacie rafforzano il presidio nei segmenti a maggiore valore aggiunto.
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Un’analisi dettagliata con 11 sottocategorie, 67 segmenti (famiglie) e 241 sotto-segmenti che descrivono in modo preciso l’evoluzione del mercato. Dati aggiornati a Giugno 2025
Igienico-sanitario
- Carta Igienica Rotoloni
- Carta Igienica Normale
- Carta Igienica Salvaspazio
- Prod. Per Incontinenza – Grave
- Prod. Per Incontinenza – Media
- Prod. Per Incontinenza – Leggera
- Prod. Per Incontinenza – Traverse Salvaletto
- Prod. Per Incontinenza – Proteggi Slip
- Assorbenti Esterni Ultra
- Assorbenti Esterni Regular
- Mutandina Lavabile
- Fazzolettini in Carta Pacchetto
- Fazzolettini in Carta Dispenser
- Proteggislip Perdite Leggere/Normali
- Proteggislip Perdite Abbondanti
- Cotone Dischetti
- Cotone Zig Zag
- Cotone Pretagliato
- Cotone Fiocco
- Salviettine Umidificate Multiuso
- Salviettine Umidificate Disinfettanti Igienizzanti
- Assorbenti Interni Con Applicatore
- Assorbenti Interni Digitali
- Bastoncini di Cotone Nr
Igiene personale
- Deodoranti Antiodore Pers. Spray
- Deodoranti Antiodore Pers. Roll On
- Deodoranti Antiodore Pers. Vapo No Gas
- Deodoranti Antiodore Pers. Stick
- Deodoranti Antiodore Pers. Crema
- Deodoranti Antiodore Pers. Squeeze
- Deodoranti Antiodore Pers. Salviettine
- Bagno/Doccia Schiuma Bagno Schiuma
- Bagno/Doccia Schiuma Doccia Schiuma
- Bagno/Doccia Schiuma Doccia Shampoo
- Saponi Liquido
- Saponi Solido
- Igiene Intima Detergente Liquido
- Igiene Intima Salviette
- Igiene Intima Altro
- Igiene Intima Lavande Vaginali
- Igiene Intima Deodorante Intimo
- Igiene Intima Sapone
- Accessori Igiene Personale Spugne
- Accessori Igiene Pers. Altri Accessori
- Accessori Igiene Personale Cuffie
- Talco Barattolo
- Talco Busta
- Sali-Olii-Amidi Bagno Sali da Bagno
- Sali-Olii-Amidi Bagno Olii da Bagno
- Sali-Olii-Amidi Bagno Amido da Bagno
Capelli
- Shampoo Secchi/Sciupati/Nutr./DP/Frag.
- Shampoo Norm./Neutro/Uso Frequente
- Shampoo Antiforfora
- Shampoo Effetto Coiffage
- Shampoo Trattati Colorati
- Shampoo Grassi
- Shampoo a Secco
- Shampoo Anticaduta
- Shampoo Junior
- Shampoo Protezione Solare
- Dopo Shampoo Balsamo Tradizionale
- Dopo Shampoo Crema Intensiva/Masch.
- Dopo Shampoo Altri senza risciacquo
- Dopo Shampoo Balsamo senza risciacquo
- Coloranti Permanenti
- Coloranti Temporanei
- Coloranti Tono su Tono
- Fissativi Lacca
- Fissativi Gel/Brillantina
- Fissativi Schiuma
- Fissativi Fissaggio Spray
- Accessori Capelli Altri
- Accessori Capelli Spazzole
- Accessori Capelli Pettini
- Lozioni Trattanti Altre Lozioni
- Lozioni Trattanti Anticaduta
- Lozioni Trattanti Antiforfora
Igiene orale
- Dentifrici Generici
- Dentifrici Specifici
- Dentifrici Junior
- Collutori e Protettori Nr
- Spazzolini Adulto
- Spazzolini Junior
- Cura Dentiere Adesivi
- Cura Dentiere Pulitori
- Cura Dentiere Spazzolini
- Cura Dentiere Vaschette
- Accessori Pulizia Denti Altri
- Accessori Pulizia Denti Filo Interdent.
- Spazzolini a Batteria – Ricambi
- Spazzolini a Batteria – Spazzolini
- Spazzolini a Batteria – Intercambiabili
- Sbiancante Denti Kit Strisce
- Sbiancanti Crema
Viso
- Cura Viso Donna Antirughe
- Cura Viso Donna Idratante/Nutriente
- Cura Viso Donna Filler e Sieri
- Cura Viso Donna Contorno Occhi/Labbra
- Cura Viso Donna Maschere Trattanti in Tessuto
- Cura Viso Donna Antimacchia/Pelli Mature
- Cura Viso Donna Altri Trattamenti Spec.
- Cura Viso Donna Maschere Trattanti
- Cura Viso Donna Creme Colorate/Autoabbronzanti
- Pulizia Viso Donna Latte/Acqua Det.
- Pulizia Viso Donna Salv.+Spugnette Det.
- Pulizia Viso Donna Detergenti con Risc.
- Pulizia Viso Donna Struccante Occhi
- Pulizia Viso Donna Tonico
- Pulizia Viso Donna Maschera Pulizia in Tessuto
- Pulizia Viso Donna Maschera Pulizia
- Pulizia Viso Donna Cerotti Pulizia
- Pulizia Viso Donna Esfoliante
- Pulizia Viso Donna Struccanti Multifunzione
- Protettivi Labbra Classico
- Protettivi Labbra Medicale
- Protettivi Labbra Sport/Solare
- Cura Viso Uomo Prodotti Idratanti/Nutr.
- Cura Viso Uomo Antirughe/Antieta
- Cura Viso Uomo Prodotti per Pulizia
- Cura Viso Uomo Contorno Occhi
- Cura Viso Uomo Altri
- Antiacne Nr
Corpo, mani e piedi
- Trattamento Corpo Generiche
- Trattamento Corpo Altri Trattamenti
- Trattamento Corpo Esfoliante/Scrub
- Trattamento Corpo Anticellulite
- Trattamento Corpo Rass./Mod./Riducente
- Trattamento Corpo Antismagliature
- Solari Latte Abbronzante
- Solari Crema Abbronzante
- Solari Doposole
- Solari Acque Abbronzanti
- Solari Olio Abbronzante
- Solari Stick Solari
- Solari Autoabbronzante
- Solari Gel-Mousse Abbronzante
- Solari Salviette Abbronzanti
- Insettorep/Dopopun. Spray/Vapo
- Insettorep/Dopopun. Dopo Puntura
- Insettorep/Dopopun. Altro
- Insettorep/Dopopun. Salviettine
- Insettorep/Dopopun. Cerotti
- Insettorep/Dopopun. Crema/Gel
- Insettorep/Dopopun. Stick
- Insettorep/Dopopun. Biuso
- Trattamento Piedi Sottopiedi
- Trattamento Piedi Altri
- Trattamento Piedi Paracalli/Paraduroni
- Trattamento Piedi Creme
- Trattamento Piedi Deodoranti
- Trattamento Piedi Sali Pediluvio
- Creme e Gel Mani Crema/Fluido
- Creme e Gel Mani Altri Prodotti Cura Mani
- Creme e Gel Mani Gel
- Accessori Manicure/Pedicure Altri
- Accessori Manicure/Pedicure Lime
- Accessori Manicure/Pedicure Forbicine
- Accessori Manicure/Pedicure Raspe
- Accessori Manicure/Pedicure Pomice
Prima infanzia
- Pannolini Aperto
- Pannolini Mutandina
- Pannolini Funzione Specifica
- Pannolini Inserto
- Pannolini Lavabile
- Salviettine Bimbi Spesse
- Salviettine Bimbi Sottili
- Igiene Cura Prima Infanzia Creme
- Igiene Cura Prima Inf. Det. Liq./Solidi
- Igiene Cura Prima Infanzia Olii
- Igiene Cura Prima Inf. Bastoncini Cotone
- Igiene Cura Prima Infanzia Shampoo
- Igiene Cura Prima Inf. Polv.e Talco Baby
- Igiene Cura Prima Infanzia Altri
- Igiene Cura Prima Infanzia Colonie
- Altri Prodotti per il Bambino Altri
Rasatura e depilazione
- Lame e Rasoi Uomo – Sistemi
- Lame e Rasoi Uomo – Rasoi
- Lame e Rasoi Uomo – Lame
- Depilazione Cosmetica Striscia
- Depilazione Cosmetica Crema
- Depilazione Cosmetica Cera
- Depilazione Cosmetica Decoloranti Peli
- Depilazione Cosmetica Altro
- Lame e Rasoi Donna – Rasoi Usa e Getta
- Lame e Rasoi Sistemi – Donna
- Prebarba Schiuma
- Prebarba Gel-Liquido
- Prebarba Crema/Sapone
- Prebarba Balsamo
- Prebarba Stick
- Dopobarba Liquido
- Dopobarba Crema/Balsamo
- Dopobarba Gel
- Prodotti per Barba
- Pre-Dopo Depilazione Olii/Gel/Creme
- Pre-Dopo Depilazione Salviettine
- Accessori Rasatura Pennelli
- Accessori Rasatura Matite
- Accessori Rasatura Altri
Cosmetica
- Cosm. Occhi Mascara
- Cosm. Occhi Matita/Kajal
- Cosm. Occhi Altri Prodotti Occhi
- Cosm. Occhi Ombretto
- Cosm. Occhi Eye Liner
- Cosm. Viso Fondotinta
- Cosm. Viso Correttore
- Cosm. Viso Cipria
- Cosm. Viso Altri Prodotti Viso
- Cosm. Viso Terra
- Cosm. Viso Fard
- Cosm. Labbra Rossetto
- Cosm. Labbra Lucidalabbra
- Cosm. Labbra Matita Contorno Labbra
- Cosm. Labbra Altri Cosmetici Labbra
- Cosm. Unghie Smalto Colorante
- Cosm. Unghie Altri Prodotti Unghie
- Cosm. Unghie Levasmalto
- Cosm. Unghie Unghie Finte/Tatoo
- Cosm. Unghie Tecniche Decorative
- Cosm. Unghie Smalto Rinforzante
- Accessori Trucco Altri Accessori Trucco
- Accessori Trucco Spugne
- Accessori Trucco Pennelli
- Accessori Trucco Specchietti
- Cofanetti Trucco
- Cosmetici Multifunzione/Corpo nr
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Profumeria
- Profumi Donna EDP Donna
- Profumi Donna EDT Donna
- Profumi Uomo EDT Uomo
- Profumi Uomo EDP Uomo
- Profumi Unisex EDT Unisex
- Profumi Unisex EDP Unisex
- Colonie nr
- Profumi Bambino nr
Parafarmaceutico
- Altro Parafarmacia Varie
- Altro Parafarmacia Profilattici
- Altro Parafarmacia Gel mani
- Altro Parafarmacia Soluzioni Saline
- Altro Parafarmacia Prodotti Cura Occhi
- Altro Parafarmacia Mascherine
- Med. Pronto Soccorso Cerotti
- Med. Pronto Soccorso Disinfettante
- Med. Pronto Soccorso Garze
- Med. Pronto Soccorso Cerotti Speciali
- Med. Pronto Soccorso Bende
- Med. Pronto Soccorso Siringhe
- Med. Pronto Soccorso Rocchetto
- Med. Pronto Soccorso Terapia Caldo Freddo
- Med. Pronto Soccorso Pronto Soccorso
- Diagnostica Test Diagnostici
- Diagnostica Termometri
Cosa troverai nel Report Cura Persona
- Evoluzione dei consumi di “Cura persona” delle famiglie italiane
- Analisi dei principali driver di acquisto della categoria
- Indicazione dei trend evolutivi della categoria
- Reportistica dei dati di esportazione dell’ultimo anno
- L’evoluzione del mercato globale
In collaborazione con Nielsen IQ
- Andamento delle vendite a valore e a volume
- Andamento delle vendite per singola sottocategoria
- Andamento delle vendite per territorio
- Andamento delle vendite per formato distributivo
- Evoluzione delle vendite della MDD per sottocategoria
- Evoluzione delle quote di mercato per la MDD per sottocategoria
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Perché è essenziale
• Offre una visione completa dell’evoluzione del comparto cura persona nella GDO italiana.
• Analizza trend, canali e sottocategorie con un approccio strategico orientato ai dati.
• Fornisce indicazioni pratiche per l’export, dai mercati chiave alle opportunità emergenti.
Un estratto dalle esportazioni italiane
I principali mercati restano Francia, Germania, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, con un’espansione significativa verso gli Emirati Arabi Uniti, Canada e Australia, che si affermano come hub strategici per la distribuzione internazionale.
A sostenere l’export sono i prodotti premium e dermocosmetici, restano invece sfide aperte la logistica ADR per gli alcolici, la burocrazia extra-UE e la crescente concorrenza sugli scaffali internazionali.
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A chi si rivolge?
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- Direzioni marketing e vendite dei produttori
- Fornitori di packaging, logistica e private label
- Consulenti e analisti di mercato
- Giornalisti e redazioni economiche
Qual è l'origine dei dati?
- Dati relativi ai fatturati e dati finanziari: bilanci depositati
- Dati relativi alle vendite: NIQ
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