REPORT GDO 2026 | CURA CASA
Numeri, strategie e tendenze per interpretare uno dei mercati chiave del largo consumo
Cosa rivela il report
Il mercato Cura Casa nella GDO italiana attraversa una fase di forte pressione sui consumi. Le vendite a valore si attestano a 6.837,6 milioni di euro, con una flessione del -1,5%, accompagnata da un calo analogo dei volumi e da una riduzione delle confezioni vendute.
A differenza di altre categorie del largo consumo, la contrazione non viene compensata da un aumento dei prezzi: il prezzo medio resta sostanzialmente stabile, mentre cresce il peso della leva promozionale. L’Intensity Index raggiunge il 30,4%, segnalando un mercato sempre più competitivo, in cui promozioni, convenienza e presidio del prezzo diventano fattori decisivi per sostenere il sell-out.
Il Report Cura Casa GDO 2026 analizza vendite, volumi, confezioni, prezzi, promozioni, aree Nielsen, format distributivi, sottocategorie e MDD, offrendo una lettura completa per interpretare l’evoluzione del comparto e supportare decisioni commerciali, assortimentali e promozionali più efficaci.
Cosa analizza il Report Cura Casa 2026
La categoria osservata da tre prospettive: mercato, distribuzione
e struttura industriale. Un report costruito mettendo in relazione ciò che
accade a scaffale con ciò che accade nelle aziende.
- Evoluzione dei consumi delle famiglie italiane
- Analisi dei principali driver di acquisto della categoria
- Indicazione dei trend evolutivi della categoria
- Reportistica dei dati di esportazione dell'ultimo anno
- L’evoluzione del mercato globale e quote di mercato internazionali
In collaborazione con Nielsen IQ
- Evoluzione dei consumi delle famiglie italiane
- Analisi dei principali driver di acquisto della categoria
- Indicazione dei trend evolutivi della categoria
- Reportistica dei dati di esportazione dell’ultimo anno
- L’evoluzione del mercato globale e quote di mercato internazionali
Tre motivi per analizzare il mercato del Cura Casa
La crescita della categoria racconta solo una parte della storia. Dietro il
dato complessivo convivono andamenti molto diversi tra segmenti e formati
Per capire un mercato dove la domanda si sta comprimendo
Per misurare il ruolo strategico della MDD
Per valutare il peso crescente della promozione
Il Cura Casa resta un comparto centrale nel carrello degli italiani, ma mostra segnali evidenti di rallentamento: calano valore, volumi e confezioni. Il report aiuta a leggere dove la riduzione dei consumi è più marcata e quali segmenti mostrano invece maggiore tenuta.
La Marca del Distributore mantiene un peso rilevante a valore e diventa dominante a volume, con un posizionamento prezzo molto competitivo rispetto al mercato. Capire la sua evoluzione è fondamentale per valutare convenienza, pressione sui brand industriali e nuove logiche assortimentali nella GDO.
In un contesto di prezzi medi stabili, la competizione si sposta sempre più sulla leva promozionale. L’aumento dell’Intensity Index indica che sconti, attività commerciali e politiche di prezzo sono sempre più determinanti per sostenere rotazione e difendere quota.
50 sottocategorie monitorate nel dettaglio
- BUCATO LAVATRICE/BIVALENTI CON AMMORBIDENTE
- ASCIUGAMANI e ROTOLI di CARTA
- AMMORBIDENTI
- PICCOLE SUPERFICI
- LAVASTOVIGLIE
- ACCESSORI TAVOLA USA e GETTA
- STOVIGLIE MANO
- ACCESSORI PAVIMENTI/SISTEMI DI PULIZIA
- TOVAGLIOLI di CARTA
- SACCHETTI SPAZZATURA
- CANDEGGINA
- DEODORANTI AZIONE CONTINUA
- TRATT. BUCATO/ASCIUGATURA
- AVVOLGENTI ALIMENTARI
- SACCHETTI e VASCHETTE PER ALIMENTI
- CURA WC
- PAVIMENTI
- INSETTICIDI VOLANTI
- GUANTI
- BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF
- PANNI SPUGNA PICCOLE SUPERFICI
- ADDITIVI LAVASTOVIGLIE
- ANTIODORE AZIONE CONTINUA
- ALTRI ACCESSORI PULIZIA CASA
- SODA CAUSTICA
- ACARICIDI
- PROFUMATORI BUCATO
- ANTICALCARE
- PANNI VETRO+MULTIUSO
- ANTICALCARE LAVATRICE
- PULITORI VETRO+MULTIUSO
- PULITORI SPECIFICI
- CURA MANUTENZIONE SCARICHI
- ALCOOL DENATURATO
- INSETTICIDI STRISCIANTI
- ANTITARME
- DEODORANTI AZIONE ISTANTANEA
- ASSORBIUMIDITA
- ACCESSORI PREPARATI PER ALIMENTI
- CERA PAVIMENTI+DECERANTI
- SAPONI BUCATO
- COLORANTI PER TESSUTI
- ACQUA DISTILLATA
- STRUMENTI PULIZIA CURA SCARPE
- AMMONIACA
- ANTIODORE AZIONE ISTANTANEA
- STIRATURA
- SMACCHIATORI a SECCO
- BUCATO a MANO
- ACIDO MURIATICO
Un’analisi completa e aggiornata che offre una visione dettagliata delle vendite e delle performance nel canale moderno, con focus specifici pensati per l’industria.
REPORT GDO 2026 | CURA PERSONA
Il Cura Casa racconta come cambiano le scelte delle famiglie italiane nella gestione degli ambienti domestici: più attenzione a convenienza, promozioni, efficacia dei prodotti e ruolo della Marca del Distributore.
Per avere una visione più completa dei comportamenti di consumo nella GDO, puoi approfondire anche il Report Cura Persona GDO 2026, dedicato all’evoluzione dei prodotti per igiene, bellezza e benessere quotidiano.
Analizza vendite, prezzi, promozioni, canali, aree Nielsen, sottocategorie e ruolo della MDD in un comparto sempre più influenzato da nuove abitudini di consumo, attenzione al prezzo, ricerca di qualità e centralità del benessere personale.
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